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地方电视台如何提高传播力、公信力、影响力

摘 要 随着媒体格局的急剧变化,地方电视台作为具有地域性的传统媒体,必须认清形势,给受众展现全面、客观、真实、可信、权威、高尚的传播产品,赢得受众对媒体的信赖值、认同感和忠诚度,如此才能在激烈的竞争中避免被市场淘汰.文章从地方电视台面临的现实形势着手,分析地方电视台的发展方向及可能性,并结合贴近受众、拓展渠道、强强联合、培养人才等方面深入探讨了增强其传播力、公信力、影响力的具体策略.

关键词 电视台;传播力;公信力;影响力

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2018)210-0062-02

正所谓:“不日新者必日退.”在当前这个思想文化不断交融的社会,人们的观念意识已经开始出现多元化趋势,宣传思想工作的社会条件也出现了新的要求和特点.受此大环境影响,做好宣传思想工作,比任何时候都更加急迫和必要.尤其是在以互联网为依托的新媒体持续发展、新媒体平台不断出现的当下,传统媒体不断遭受到来自新媒体的各种冲击.地方电视台只有充分认清所面临的形势,坚持党的领导,坚持正确政治方向,坚持以人民为中心的工作导向,创新方法手段,才能突出特色、发挥优势,强化自身的宣传、引导作用.那么,怎样才能切实提高自身的传播力、公信力和影响力呢?下面即对此展开探究.

1 地方电视台面临形势分析

调查显示,近年的全国四级频道组仅央视收视份额上涨4.87%,其他诸如省级卫视、省级地面、市级地面收视份额并不理想,有的甚至出现下滑趋势.另外,在竞争中处于优势地位的浙江、江苏、湖南等卫视,依然有着强大的品牌实力和竞争优势.凡此种种,都对地方电视台的未来发展造成了不小的阻力,形成了挑战和机遇并存的尴尬局面.但是,我们也应该看到,地方台所具备的优势,即公信力、本土化、贴近性.地方台具有互联网及新媒体所不具备的地方主流媒体的品牌效应,同时其更加倾向本土化的内容,十分贴近人民群众,总是能够打造出百姓喜闻乐见的栏目和节目,从而提升影响力和感召力.在此基础上,地方电视台再和新技术的应用以及媒体融合,便能扩大自身的传播力,为未来地方台提高传播力、公信力、影响力,提供重要平台.

2 增强地方电视台传播力、公信力、影响力的可能性分析

作为现代信息社会中最有影响力的媒体,电视在公共政策的传达、社会舆论的引导和消费者决策的影响等方面有着重要作用.正因如此,我们有必要对提升地方电视台传播力、公信力、影响力的可能性进行深入探讨.

2.1 必须完善先进的传播手段

地方电视台在现实的发展过程中,存在社会地位、影响力、经济创收等方面的诸多阻力,难以争取广电主管部门和网络传输单位的支持,节目覆盖面一直较小.而观众在观看节目时,也会对有限的几个发展势头良好的地方电视台青睐有加.从这一方面来看,地方电视台可借助本土化的特点,给观众带来更多感兴趣的节目,必要时,还要积极和观众互动.如果能够进一步完善先进的传播手段,便能改善电视单向传播的弊端,增强互动性,提升传播力和影响力.

2.2 必须做到节目把关严格

地方电视台的生命线是公信力,其有着增强传播力的重要作用.对于地方电视台而言,必须严格遵守党的宣传报道纪律,强化和受众之间的频繁交流,增强政治意识、大局意识和责任意识.对于节目中需要播出的拿不准的问题要及时请示,将重要、敏感的设计问题落实责任,彻底杜绝问题节目的假大空,引导正确舆论.

2.3 必须使节目贴近受众

受众是节目的接受者,电视台是传播者.这两者是客观存在的事实,彼此之间相互依存,相互促进.因此,地方电视台在制作节目时,一定要考虑到受众的实际需要,将节目和受众的收视愿望融合,实现电视和观众的“双赢”,如此才能从众多的地方电视台的激烈竞争中脱颖而出.

3 地方电视台增强传播力、公信力、影响力的策略

从以上论述可知,地方电视台增强传播力、公信力、影响力是时 展的必然结果,是媒体融合的大势所趋.那么,如何才能更好地发挥地方电视台主流媒体的作用,提升其传播力、公信力、影响力呢?

3.1 贴近受众,坚持“本土为王”

在提升地方电视台传播力、公信力、影响力的前提下,想要保证节目收看的人多、收视率高,就必须从受众角度考虑,密切联系群众.第一,平等地和观众进行交流.地方电视台想要从激烈的竞争中脱颖而出,必须改进节目创办思路和办法,贴近观众,真实反映发生在百姓身边的事.必要时,还要通过*电话接受群众监督,听取观众的意见和建议,在节目看点上下功夫.第二,突出本土文化特色.虽然当前的众多电视台之间存在激烈竞争,但有一点不可否认,即在本土观众的心目中,地方电视台总是有着无法取代的亲和力.所以,在探索增强传播力、公信力、影响力时,必须突出本土特色,增大电视节目传播价值和市场空间.

3.2 強化融合,拓展传播渠道

从现实分析,当今的社会现实和科技发展,依然对地方电视台的发展提出了新要求.想要适应现实的发展要求,必须强化融合,拓展传播渠道.第一,整合资源.随着网络技术的发展,各种网站的竞争已经白热化.为了进一步在地方电视台的升级发展中实现节目内容资源的拓展和共享,是其中的关键所在.比如,将地方电视台自办节目放置在政府网站上,或者以自由的形式供受众浏览,或者以发帖的形式传递和表达自己的感受,从而实现转型升级.第二,强化融合.虽然地方电视台是主流媒体,但并不是故步自封,而是要求电视台多和其他媒体进行强化融合,如加强官方微博、微信、网络电视台等主流电视媒体和自身的发展融合.同时,可以利用现代科学技术,打造网络电视、手机电视、互联网、云平台等业务,尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段,取长补短,融合发展.

3.3 培养人才,打造全能型媒体队伍

有了人才的保障,才会让地方电视台的节目有所保障.从现实来看,地方电视台的人手少、设备落后,但工作量又很大.这就导致一些拥有过硬专业技术能力的人才不愿意来,也存在一些人才得不到发挥余地的现象.因此,在提升传播力、公信力、影响力的过程中,必须将人才考虑进去,重点强化以下几方面.第一,从人才源头把关.在人才招聘时,地方电视台要将此提升到一定高度来认识,积极争取上级人事部门给予政策,对那些具有专业能力且想要发挥所长的人才,要给予较高的待遇,如此才能真正留着人才.第二,培养吃苦精神.对于相关的工作人员而言,必须不断为自己“充电”,既要熟练掌握节目前期采访,又能从主题、制作等方面协调.第三,提高业务能力.电视媒体工作者必须具备专业的素质和能力,不仅要掌握经济、政治、文化、科技、历史等各个方面的知识,更要进一步强化专业知识和技能,成为一专多能的高素质人才,为地方电视台的发展助力.第四,走出去学、请进来教.地方电视台要高度重人才培养,在引导员工敬业爱岗、尽职尽责、埋头苦干的基础上,还要进一步采取走出去、请进来的方式,帮助他们进一步熟悉业务,掌握技能,成为名记者、名编辑、名主持人和名播音员.

3.4 立足优势,加快升级转型

从地方电视台的实际情况来看,想要强化自身的传播力、公信力、影响力,必须对市场竞争有正确的认识,明确自身的优势,加快升级转型.具体而言,可以从以下两方面入手.第一,建立品牌.良好的品牌,可以增强地方电视台的社会公信力和影响力,并以此为窗口实现更大的价值.那么,如何打造品牌呢?地方电视台要根据本地的社会经济文化的发展态势以及自身的优势,确立适应本台条件的特色栏目,然后再经过具体的计划、节目策划,找到一个鲜明的意图规划和要求,努力做大做强,成为无可超越的竞争优势.第二,组织活动.大型活动是地方电视台在社会公众中提升威望和信誉的重要平台.所以,在实际的工作中,各地方电视台可通过活动特色的持续性,提升公众对自己的长期忠诚度.比如,全市京剧票友比赛、特长选秀、系列社会活动等,这些都可以有效提高地方电视台的影响力.当然,活动的创办必须经过深入调查,不能流于形式,否则必然会影响一个电视台的公信力和影响力.

4 结论

在信号覆盖范围受限、影响力小的情况下,地方电视台必须认清形势,找准方向,综合各个方面的科学规划和实践,提升自身的传播力、引导力、影响力、公信力,如此才能在激烈的市场竞争中不断提升自己的影响力,赢得更多的受众.

参考文献

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传播力论文范文结:

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