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新媒介环境下地方广电媒体的突围路径

【摘 要】随着新媒体时代的到来,在一定程度上冲击了传统媒体,在这种情况下传统媒体要想实现发展壮大,就需要分析其现阶段存在的问题,并根据实际情况寻找切合实际的突围之路,只有这样才能够树立良好的品牌形象,增强其主流媒体的影响力、公信力和传播力.

【关键词】地方广电;传统媒体;突围之路;品牌效应

随着我国互联网技术的深入发展,新媒体逐渐映入了人们的眼帘,并且在人们日常的生产生活中强势的渗透,打破了传统媒体格局.地方广电面对日益激烈的竞争,只有主动变革,抢占优先权,才能够实现自身的可持续发展.

一、新媒体时代地方广电媒体存在的问题

1.优质内容稀缺

新媒体具有诸多的特点,如较强的互动性、较快的传播速度、较广的覆盖范围等,这些是地方广电所无法相比的,地方广电除了在制作手段、设备、地域等因素方面存在限制之外,最根本的原因就是缺乏优质内容.

(1)缺乏时效性

新闻采访的价值如何在很大程度上取决于时间,这也是区别新闻和历史的最主要的因素,只有刚刚发生的事情才有可能成为新闻,而传统媒体的作用就是在最短的时间内播报新闻,但是长期以来,部分地方广电并没有对新闻时效性引起足够的重视,造成新闻的新也只是“徒有其名”而已.

(2)缺乏生动性

地方广电在报道新闻时,很容易受到传统模式的束缚,这一点体现在其制作手段、写作手法方面尤为明显,对比新媒体而言缺乏创新,“千篇一律”或者“老生常谈”的新闻内容实际上很难吸引受众的关注度,在没有吸引力的情况下新闻播出之后也难以引起受众共鸣.

(3)缺乏主动性

在新媒体时代,信息传播的主动权掌握在谁的手中,主要取决于其掌握线索的多寡及其价值的大小.地方广电的记者没有主动地、积极地获取新闻线索,而是被动的等待上级下派采访任务,这就造成新闻内容缺乏新意、新闻选题单一的情况.

2.传播渠道单一

地方广电媒体在播报新闻时,其特征非常明显,即单向传播、定时播出,而且在规定时间内,其播出的内容也会有所限制.但是对于新媒体而言,其平台渠道非常之多,一方面提高了更新的时间和速度,另一方面与受众形成良好的互动模式,在这种强烈的对比下,并不难发现,地方广电处于弱势地位.

据相关调查显示,25岁到35岁的群体,他们更倾向于通过新媒体渠道来获取信息,每天使用手机、电脑的时间甚至超过10个小时.因此,传统媒体若依然故步自封、不思进取,既不想方设法弥补自身的不足,也不借鉴、参考新媒体的优势,那么其必然会面临生存危机.

3.品牌影响不足

新媒体时代,要想吸引受众,博人眼球,就需要创造优秀的、高质量的品牌栏目,但是传统媒体在较大的竞争压力下,其在人才、资金、技术等方面并不尽如人意,在打造品牌栏目时也心有余而力不足.

此外,就人才方面来讲,国家或省级广电,由于其自身的平台优势、福利待遇等因素,往往可以吸引较多的人才,为打造品牌栏目奠定了良好的基础,但是地方广电在人才吸引方面并无较大的优势,在缺乏创新人才的情况下栏目的同质化现象较为严重.

二、新媒介环境下地方广电媒体的突围路径

1.内容为王

随着逐渐增多的新闻信息传播渠道和传播载体,受众改变了传统被动接受新闻信息的方式,在新闻获取的过程中更主动、更积极,因此,在媒介竞争中为了获取更多受众的主动关注,其应该在新闻内容方面投入更多的精力.对地方广电而言,其地域性的优势尤为明显,要充分利用其地方特色,选择与本地受众生活息息相关的话题,使新闻报道的可读性、可看性有所增强.

(1)追求新闻报道的速度

对于广大受众来讲,他们总是希望自己可以在新闻事件发生的第一时间就能够知晓相关的信息,甚至是事情的真相.因此,应该不断地培养地方广电记者的新聞敏感度和反应能力,做到第一时间抵达新闻现场,第一时间将新闻信息传递给广大受众.

(2)追求新闻报道的深度

就传播速度而言,传统媒体相比于新媒体确实略逊一筹,但是为了弥补这一缺陷,可以从其他方面入手.现如今,随着传播渠道、传播载体的不断增多,似乎降低了新闻传递的准入门槛,造成一种人人都可以传播新闻信息的“假象”,但是绝大多数的新闻信息凭借着新媒体平台快速传播出去时,其是否具有较高的新闻价值和新闻深度则值得商榷.地方广电作为专业性较强的传统媒体,其在追求新闻深度和新闻价值方面有着得天独厚的优势.实际上,地方广电并不仅仅是起到媒体的作用,其对当地社会经济的发展也起到至关重要的作用,不仅要发现问题、播报新闻,更要深度挖掘事件背后的原因,并将真相传递给更多的受众,从而强化其舆论导向的影响力.

(3)追求新闻报道的温度

这里的温度指的是人文关怀,也就是说,地方广电媒体的新闻报道应该尽可能地融入到人民群众集体当中.立足于本土,利用其地方特色,寻找更富有人情味、更接地气的新闻选题,只有追求新闻的温度,才能够引起受众的共鸣,为地方广电的可持续发展奠定良好的群众基础.

2.媒体融合

随着三网融合的不断推进,媒体融合已经成为了必然趋势,现如今业界普遍达成这样的共识,即打造跨终端、跨受众、跨媒体的超级媒体平台.因此,地方广电应该制定渠道扩张策略,如何在不降低新闻内容质量的前提下提高传播渠道的占有率,为受众获取新闻内容、新闻资源提供便利.需要注意的是渠道扩张包括两个方面,一方面是充分利用新媒体,如互联网;另一方面是加强建设其他传播渠道.随着移动互联网的普及率不断提高的今天,地方广电媒体应该充分利用社交网络媒体来为自身的品牌做宣传.

3.品牌效应

单从地方广电的覆盖面来讲,其远不如省级广电和国家级广电,因此其应该充分利用本地特色,将其注意力更多的放在如何吸引区域受众上,并以此为基础进行大胆创新和突破.地方广电的品牌效应不仅仅体现单个节目或栏目上,更多的是提升整个频道的价值,综合频道形象的各种元素形成统一的、整体的印象,并通过宣传推广和包装,打造频道品牌.同时,地方广电媒体也应该明确其频道定位.不同的频道,不同的地位,其相对的受众也会有所区别,一方面强化了频道的品牌形象,另一方面也极大地避免了地方广电内部频道竞争的可能性.

结语

诚然,在新媒体时代背景下,地方广电会受到不同程度的冲击,但是不能否认若地方广电利用好新媒体,其也会迎来新的发展机遇.地方广电作为党和人民的喉舌,应该肩负起时代的责任和使命,勇于承担压力,并积极主动地探寻突围路径,从而增强其主流媒体的综合竞争力,只有这样才能够将其服务地方、舆论导向的重要作用充分发挥出来.

参考文献:

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[作者简介:柏玲,哈尔滨广播电视台总编室,主任记者;研究方向:新闻传播学,社会心理学,中国现当代文学.]

媒介环境论文范文结:

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