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马克龙的生意经:爱丽舍宫开小卖部

身为法国总统,住在爱丽舍宫,马克龙的生活其实未必非常美好——看似豪华宏伟的总统府,实际上破损不堪;想花钱改善一下居住环境,却又处处受限,只能绕开政府,自己花式创收.

于是,在马克龙的牵头下,爱丽舍宫首个线下“小卖部”在今年9月15、16日开放了——这两天是“欧洲文化遗产日”,也是爱丽舍宫一年一度的“开放日”.

总统的平价品牌

爱丽舍宫的酒窖*着超过14000万瓶珍贵的葡萄酒;地下厨房兩侧,整整齐齐地挂着自19世纪就开始使用的铜锅;总统花艺工作室精心挑选出与桌布色彩相搭配的鲜花.

开放酒窖、厨房和花艺工作室是今年“欧洲文化遗产日”的“特别策划”,此前从未向公众开放——爱丽舍希望借着宝贵的开放机会,向更多人介绍自己的员工和他们的工作日常,以此吸引更多游客.

吸引参观者的不止是这些,还有特别打造的总统“小卖部”——位于主庭院“荣誉庭”内的纪念品商店.

“小卖部”里的商品多达56款,包括手表、填色书,由著名甜品品牌Pierre Herme以法国国旗为灵感特制的马卡龙等小玩意儿,也有售价250欧元的金手镯,且件件都是印有爱丽舍宫标志的“法国制造”.

这些纪念品有着一个共同的品牌——“爱丽舍-共和国总统”.今年5月31日,总统府在法国商标局注册了这一品牌,并选择了约20家法国公司,共同打造总统府纪念品.

除了“限时上线”的实体“小卖部”,爱丽舍宫还不忘开辟在线渠道,让没有机会光临实体店的人也可以上网买到“爱丽舍-共和国总统”牌的商品.

尽管“来历不凡”,“小卖部”里的商品却可谓平价,半数单价都在15欧元以内.《赫芬顿邮报》认为,马克龙的“小卖部”出售平价的小玩意儿,一定程度上是为了树立亲民、时髦的个人形象——由于他过去的银行家身份和推行商业友好措施,自上任以来,他一直饱受诟病,被戏称为“富人总统”.

不过,不论首次新开放三个部门以吸引游客还是开“小卖部”,马克龙的主要目标十分明确——筹款翻修爱丽舍宫.

花式筹钱修府邸

事实上,爱丽舍宫的翻修计划在马克龙的前任奥朗德在任时,曾被提上日程.

建于18世纪的爱丽舍宫,至今已有300余年历史.它曾为波旁家族所有,后又迎来新主人拿破仑,在1873年成为法兰西共和国的总统官邸.到奥朗德入住时,这座外观宏伟典雅、内部金碧辉煌的宫殿,实际上已亟需修葺.不光是建筑物本身,内部的电路、地毯、壁画、安保设施等,都需要养护和更换.

然而,一个现实的问题摆在面前:要翻修整个宫殿,预计需要约一亿欧元,耗时七年,也就是说,法国政府一年至少要拨款1400万欧元给爱丽舍宫.正是如此,这项提议被一拖再拖,直到奥朗德也没有实施.

2017年5月,马克龙赢得大选.上任不久,他就提议翻修爱丽舍宫.他曾告诉《凡尔赛之友》,“第一夫人”布丽吉特希望“重新布置这座三层建筑”,“打造一种兼备古典元素和21世纪感的风格”.但这个提议引发了巨大争议,媒体和公众都指责马克龙“自我、任性”.

尽管如此,马克龙并没有放弃.他先从花销较小的部分开始,在今年5月花费5万欧元购入1200块供国宴使用的瓷质餐盘,替换此前“已有明显磨损痕迹”的旧盘子——那还是希拉克在1990年入的,还有部分属于1950年代在任的总统勒内·科蒂.

年轻的马克龙自然偏好现代感强一些、更加简洁的餐具;此外,在接待外宾时保持国家的体面也是一个重要考虑.然而,民众和媒体并不买账,抱怨不断.《鸭鸣报》甚至爆猛料指责马克龙“变相从国库里捞钱用”——瓷盘的实际花销可能为50万欧元,只不过大部分花销由国有瓷器公司承担.

另一方面,马克龙尝试“开源”——利用各种商业手段筹钱.在“小卖部”之前,马克龙曾在5月宣布发行一种特别设计的彩票,以募集资金保护文化遗产、翻修濒危建筑.

现在,总统的“小卖部”也开起来了,还相当受欢迎度.短短三天内,线上商店的商品被抢购一空,“小卖部”的总销售额达到了一个惊人的数字 ——35万欧元.看来,颇有商业头脑的马克龙很有希望打造出一个“店铺”,实现自己的翻修计划.

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