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阅文,网络文学无敌者泛娱乐挑战

几乎所有网络文学平台都提出了将IP在动漫、影视、游戏全内容链条开发的泛娱乐战略,被认为在行业内“无敌”的阅文集团要如何守住自己的优势地位?

“无敌,真的太过寂寞.”阅文集团原创内容总经理、*网总编辑杨晨在2017年6月阅文生态大会上的表述,一定程度上反映了阅文当下的状态.

2015年1月,腾讯以50亿元收购盛大文学后,将其与腾讯文学相整合,成立子公司阅文集团,旗下拥有*阅读、*网、创世中文网、云起书院等品牌.根据易观2015年的数据,阅文集团成立之初,在市场上就拥有了绝对的优势,旗下拥有网络文学作品超过70%的市场份额.

根据腾讯UP 2017互动娱乐发布会上发布的数据,阅文目前拥有1000万部作品储备,覆盖200多个内容品类,并占据国内90%的IP(版权)改编市场份额.阅文集团是目前全球最大的正版中文电子图书馆、国内最大的IP源头.

此刻阅文处于历史上最好的时期,但在行业内被认为“没有敌人”的它也在面临着前所未有的挑战.

目前,阅文集团的营收来源主要以付费阅读为主,出售小说版权大约占10%以上的收入,辅之以传统广告收入,但它们都是难以长期依赖的商业模式,也并不能带给网络文学平台更多的想象空间.

阅文集团的估值和其行业地位并不匹配.一位川财证券文化产业分析师对《财经》记者表示,网络文学上市第一股中文在线目前市值为106亿元,而阅文集团营收是其5倍多,估值应该超过250亿元,甚至高于传统影视公司华谊兄弟与光线传媒的200亿出头.然而阅文目前估值仅为20亿美元,在CEO吴文辉看来,这是严重低估.其中一个重要原因在于,其IP的泛娱乐开发主动权还未充分释放.

2017年3月,腾讯公司总裁刘炽平表示,阅文集团即将从腾讯内部分拆,并将于2017年赴香港上市.一位阅文集团高层人士告诉《财经》记者,上市是当初盛大文学在接受腾讯入股时就已经约定好的,但没想到这么快.

阅文开始主动出击.“阅文到了这个阶段已经看不到危险来自于哪里,说白了只要是来自文化领域的玩家都可以成为你的敌人.”阅文集团副总裁罗立这样评价,这个行业就是可能你没有犯任何错误,但是就被人吞掉了.除了借助资本壮大自己,阅文还需要在深入产业链下游的时候找到新的打法.

新战场的挑战

2004 年,盛大网络以200万美元的价格收购了*网,正式进军网络文学市场.此前,由吴文辉等人创立的*网率先推出在线收费阅读模式,为连载小说设立付费墙,并为作者提供更高的稿酬标准,创造了全新的商业模式,由此吸引了大批作者入驻.此后,盛大陆续收购了6家覆盖言情、武侠等不同题材类型的原创文学网站,并在2008年成立盛大文学.直到2015年,盛大文学与腾讯文学合并成立阅文集团之时,二者市场份额相加已经超过60%.

多数接受《财经》记者采访的业内人士都表示,阅文的优势目前是稳固的,尽管规模越来越大,但它仍然是最容易让作者成名、平均收入最高的平台.

阅文公布的数据显示,其2016年作者稿酬发放近10亿元,集团百万年薪作家超百人.原载于阅文集团旗下平台的《裸婚时代》、《甄嬛传》、《步步惊心》、《琅琊榜》、《鬼吹灯》系列已经被成功开发成为热门影视作品.

但在新的战场,阅文目前并没有完全处于安全区,它正在面临竞争对手的挑战.

一位广发证券传媒互联网产业分析师告诉《财经》记者,网络文学平台的核心资产就是作者,留住作者有两个方式,一个是让其赚钱,另一个是让其成名.

“此前,包括阿里文学、百度文学,以及已经上市的中文在线,它们的定位与阅文旗下的*网等内容比较同质,因此拥有众多“大神”级作者的阅文经常会出现被挖角的情况.”一位阅文平台的作者告诉《财经》记者,3倍到4倍的挖角价值属于行业开出的平均值.

2017年2月,百度文学、阿里文学、中文在线、掌阅以及磨铁文学等联合成立了“原创联盟”,以抱团取暖的姿态推出“精品内容全平台共享计划”,并拥有共同开发精品IP的权利.4月,阿里文学携手优酷、阿里影业共同投入10亿元资源,推出“HAO计划”,其中包括马伯庸的《西游摇滚记》与《行凶手札》都将被开发成为影视作品.

上述分析师对《财经》记者表示,排在阅文后面的平台如果能够通过自有IP不断打造出爆款的改编影视作品、游戏,既能够进一步扩大IP的影响力,更能够捧红原创作者,这对于顶层的作者有非常大的吸引力.这是它们最好的包抄阅文的方法.

阅文还需要面对新兴平台的崛起,这类平台往往更受现在的投资人关注.如聚焦于高品质内容的豆瓣阅读、主打二次元读者群的白熊阅读.“阅文能够抓住当下的用户偏好,但新平台却更在意未来的趋势.”一位高榕资本的投资人告诉《财经》记者.

新兴平台的内容与传统的网络文学平台的差别在于,后者平台上的内容为读者带去的更多是“爽感”和架空世界观的“yy”故事,而前者主打高质量的阅读内容和城市人群读物,随着市场和读者对于内容品质要求的提升,价值在未来20年会不断被放大.

IP开发的业务上,阅文集团自主开发的IP就相对集中在玄幻类型的题材,如《择天记》、《斗破苍穹》、《全职法师》等.

一位网络文学创业公司 CEO接受《财经》记者采访时表示,开发这类故事最大的挑战在于不是每一个普通观众都能够理解架空世界观的意义,当内容被改编后放在屏幕上连接到了客厅,不同代际的市场是否能够真正适应没有那么大众的题材.

网络文学行业的特性也决定了,新兴平台的这些优势是阅文等大平台在短期内无法获得的.首先,文学平台是需要有一定积累的作品带动读者,但对于新进入一个品类的玩家而言,难以在短期内获得大量的作者入驻,并迅速生产出作品;

其次,网络文学是一场时间的竞争,文学平台对于作者和读者来讲,最重要的是平臺自身的定位,以及是否有同好建立起相同的社区氛围.写作社区相当依赖于运营的积累.

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